Durant nagy ívű gazdasági gondolkodó, ma úgy mondanánk finanszírozási zseni, az autózás fejlődésének látnoka. 1908-ban alapítja meg a General Motorst. Durant Chevrolet személyében látja meg azt a marketingerőt, mely nagyban segítheti az autóeladásokat. Durant Chevrolet-et híres versenyeken és promóciós autózásokon szerepelteti. Chevrolet 1909-ben már Amerika második legjobb versenyzője. Versenyzői jelmondata az volt. „Soha ne add fel!"
1910-ben Durant pályamódosításra kényszerült, így jött, hogy autókat fog gyártani. Chevrolet versenyzői hírneve - vélték - segíteni fog majd eladni a kocsit, ezért később azt róla nevezték el.
Az autó jelvénye egy torzított svájci kereszt lett, Chevrolet szüleinek emlékére. Durant 1915-ben kivásárolta a céget, mellyel visszatért a General Motorshoz, így került be a Chevrolet a GM csoportba.